Positionierung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH (Unternehmensfhrung in der Tourismus- und Freizeitwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Sptestens im 21.Jahrhundert christlicher Zeitrechnung ist das Kreative in der konomie als ein wesentlicher Erfolgsschlssel angekommen. Diese Kreativitt muss gelenkt sein. Der Schlssel dazu muss auf einem Amboss gezielt und gekonnt geschmiedet werden. Dieser Spezielle Erfolgsschlssel trgt den Namen Positionierung''
Positionierung ist das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten.'' Failure to communicate is the single, most common, most universal reason given for problems that develop. Business problems, government problems, labour problems, marriage problems. If only people took the time to communicate their feelings, to explain their reasons, the assumption is that many of the problems of the world would somehow disappear. People seem to believe any problem can be solved if only the parties sit down and talk." 3
Wie von Ries und Trout beschrieben befindet sich die Welt in einem groen Kommunikationsproblem. Der Prozess der Positionierung kann dabei helfen, Kommunikationslcken zu schlieen und klare, unverkennbare Botschaften an den Kunden zu senden.
Ziel dieser Arbeit ist es, den Begriff und mgliche Prozesse der Positionierung als Kernentscheidung des Marketings zu diskutieren und in weiterer Folge die Positionierung der Tourismusdestination tztal zu analysieren.