Preisfairness - Zusammenfassung der aktuellen Forschung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt zu Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Preis ist ein elementares Entscheidungskriterium fr oder gegen ein Produkt und fr oder gegen einen Anbieter. Aus diesem Grund hat jener einen direkten Einfluss auf die Umsatz und somit auch auf die Gewinnsituation eines Unternehmens. Gerade in Zeiten der Globalisierung, gesttigter Mrkte und sinkender Einkommen gewinnt der Preis fr Konsumenten an Gehalt. Hndler sind hochgradig daran interessiert, wie sie gegen ein neutrales oder negatives Preisimage ankmpfen knnen, um neue Kunden fr sich zu gewinnen und bisherige Kundenbeziehungen zu festigen. Um dieses Ziel zu verwirklichen ist es wichtig zu verstehen,
wie Menschen Preise wahrnehmen und auf jene reagieren. In dieser Arbeit wird auf ein wichtiges
Element der Preiswahrnehmung eingegangen: die Preisfairness.

Aufgrund sozialer Motive verzichten Menschen oftmals darauf, ihre eigene finanzielle Situation
zu optimieren und verhalten sich demnach nicht rein opportunistisch. Neben der monetren
Analyse spielt auch die Preisfairness eine wichtige Rolle, wenn es darum geht einen Preis
zu beurteilen.
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Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die aktuellen Erkenntnisse ber das Konstrukt der Preisfairness
in einem Modell zu vereinen. Um ein einheitliches Verstndnis der Grundlagen zu
erlangen, wird zunchst der Begriff der Preisfairness nher definiert (Kap. 2.1), bevor das
konzeptionelle Modell dieser Arbeit vorgestellt wird (Kap. 2.2). Anschlieend werden
theoretische Erklrungsanstze fr die Entstehung von Preisfairnessbewertungen dargestellt
(Kap. 2.3).
Im nachstehenden Kapitel wird eine bersicht der identifizierten Forschungen dargeboten, in
welchem ebenfalls eine Erluterung der Vorgehensweise der empirischen Studien erfolgt
(Kap. 3).
Darauf folgt eine Zuordnung der Studien z