Product Placement aus rechtlicher und wirtschaftlicher Sicht

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 2,3, Universitt Duisburg-Essen (Wirtschaftsrecht), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Product Placement ist als Versuch, Produkte gezielt in Filmen oder Sendungen zu platzieren, nicht neu, aber angesichts des stndig sich verschrfenden Wettbewerbs kommt Product Placement als weiterem Kommunikationsinstrument im Marketing-Mix eine relevante Bedeutung fr den Werbetreibenden zu. Vernderte Rahmenbedingungen in Markt und Gesellschaft und allgemeine Tendenzen des Wertewandels verlangen eine Neuorientierung der unternehmerischen Kommunikationspolitik. Neue Medien, die die Medienstruktur verndern, kommen auf, und die Kommerzialisierung und Mediatisierung der Gesellschaft schreitet weiter fort. Bedingt durch die allgemeine Informationsberlastung und durch das vernderte Informationsverhalten der Konsumenten frchten Werbetreibende um die Akzeptanz ihrer Werbung. Sie hoffen durch Product Placement Wettbewerbsvorteile erzielen zu knnen. Diverse Produkteinstze in bekannten Spielfilmen haben zudem gezeigt, da sie die Kaufmotivation des Zuschauers beeinflussen knnen. Bestrkt in dieser Meinung werden sie auch durch Werbeagenturen, die sich auf diese Werbeform spezialisiert haben oder sie zustzlich in ihr Programm aufgenommen haben. Auch Filmproduzenten sehen angesichts der steigenden Produktionskosten in Product Placement eine zustzliche Finanzierungsquelle. Doch der verstrkte Einsatz von Product Placement fordert die ffentliche Kritik heraus. Der Konsument, der einen seiner letzten werbefreien Rume bedroht sieht, beurteilt diese Werbeform sehr kritisch und verlangt klare Vorgaben, um die mgliche Manipulationsgefahr durch Product Placement zu hemmen oder zu unterbinden.
Product Placement als neuentdeckte Werbemethode hat es geschafft, Gegenstand hitziger Diskussionen zu werden und die Experten in zwei Lager zu teilen.
Auf der einen Seite preisen Werbefachleute Product Placement als