Product Placement - Mglichkeiten und Grenzen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Unterhaltungsshow Schlag den Raab" auf ProSieben fand am 10.04.2010 das erste offiziell legale Product Placement im deutschen Fernsehen statt. In dieser Sendung tritt ein Kandidat in mehreren Disziplinen gegen Stefan Raab an, um einen Geldbetrag zu gewinnen. In dem Spiel m-Ball" wurde ein M&M, eine schokoladenberzogene Erdnuss, durch einen Ball in der Form eines M&Ms in schwarz-rot-goldenen Farben dargestellt (s. Anhang 1). Das Ziel war es den Ball in das gegnerische Tor zu schieen. Die Besonderheit dieses Spiels lag darin, dass durch die Erdnussform des Balls, das Zielen und Treffen des Tores erschwert wurde. Whrend der Erklrung des Spiels hielt der Moderator den m-Ball" fr den Zuschauer klar erkennbar, mit dem m" nach vorne gedreht in die Kamera. In den nachfolgenden Werbeblcken der Show, wurde dann sogar der neue M&Ms-WM-Spot gezeigt, was zur Untersttzung der Kombination zwischen m-Ball" und M&Ms dienen sollte. Dieses Beispiel zeigt eindrcklichen die Mglichkeiten des Product Placement auf.
Die konventionelle Werbung ist zwar immer noch das meist genutzte Kommunikationsinstrument, jedoch steht diese einer immer niedriger werdenden Akzeptanz des Verbrauchers gegenber. Dies hat zur Folge, dass Unternehmen zunehmend auf innovative Werbeformen, zu denen auch Product Placement zhlt, zugreifen. [...]