Product Placement von Automobilherstellern in internationalen Kinofilmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Leuphana Universitt Lneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Product Placement dient Markenherstellern seit Jahren als wirksames Instrument, um ein angestrebtes Markenimage zu kommunizieren und eine Emotionalisierung eines bestimmten Produktes bzw. der gesamten Marke zu erreichen. Die Anwendung hat sich im Laufe der Zeit stark gewandelt und sich von teilweise offensichtlicher Werbung hin zu einem unterschwelligen Kommunikationsinstrument entwickelt.
Verschiedene Entwicklungen fhrten in den vergangenen Jahrzehnten zu Globalisierungseffekten, die im Rahmen internationaler Vernetzungen auch zu Vernderungen in den Bereichen Medienverfgbarkeit und -nutzung fhrten. Diese Entwicklung lsst es sinnvoll erscheinen, das Instrument Product Placement als Mglichkeit zu betrachten, den vernderten Rahmenbedingungen zu begegnen und die sich ergebenden Chancen ? z.B. nachhaltige positive Imagebildung auf neuen Mrkten ? erfolgreich zu nutzen.
Im Rahmen dieser Arbeit werden die Vernderungen und die sich daraus ergebenden Mglichkeiten am Beispiel des Wachstumsmarktes der Volksrepublik China nher betrachtet, da dieser momentan im weltweiten Vergleich die strksten Vernderungen durchluft.
Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich nicht nur um eine Abbildung des Status quo, sondern im wesentlichen auch um einen Ausblick auf eine denkbare zuknftige Entwicklung der Product Placement-Nutzung in China innerhalb der nchsten Jahre.
Ziel der Arbeit ist es, die kommunikationspolitischen Mglichkeiten des Instruments Product Placement in internationalen Kinofilmen auf einem noch recht neuen und dynamischen Markt wie dem chinesischen zu untersuchen und sein Potential gegenber anderen Kommunikationsinstrumenten herauszuarbeiten. Praxisbeispiele und statistische Fakten verdeutlichen die Ausfhrungen. In der ausfhrlichen Schlussbetrachtung werden die