Produktinnovation im Versicherungswesen - Akzeptanzanalyse einer Produktidee

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie, Berlin (Berlin), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beleuchtet die Akzeptanz eines neuen Produktes fr die Versicherungsbranche: Die Versicherung fr Schnheitsoperationen. Die Situation auf dem bersttigten Markt der Versicherungsbranche mit Produkten, die zumeist das Maximum ihres Lebenszyklus berschritten haben, ruft nach innovativen Ideen, die zum knftigen Fortbestehen der Branche beitragen knnen. Die sthetische Chirurgie hingegen ist ein noch junger Markt mit rasantem Wachstum, aber gleichzeitig hohen Risiken. Diese Risiken machen es interessant und sinnvoll, die Sicherheiten, die Versicherungsprodukte bieten, auf diesen Bereich anzuwenden. Und dadurch der Versicherungsbranche den Weg in ein boomendes Marktsegment zu ermglichen, das bisher beinahe keine Assekuranz betreten hat!

In der nun folgenden Untersuchung wird aus einer kurzen Marktbetrachtung der Versicherungswirtschaft ihr Innovationsbedarf abgeleitet. Es folgt die Marktbetrachtung der sthetischen Chirurgie mit einer Darstellung der enormen Attraktivitt dieses Wirtschaftszweiges. Aus deren Risiken werden drei Produktideen fr eine Versicherung im Bereich der Schnheitsoperationen abgeleitet und kurz skizziert, um anschlieend mit Hilfe einer empirischen Evaluation Akzeptanzwerte zu ermitteln. Diese sind Basis und erster Schritt auf dem Weg, eine Bedarfssituation zu erkennen und zu bewerten, deren Chancen aufzuzeigen und als Innovation umzusetzen.