Von der Produktidee zum Markterfolg

Neue Produkte und neue Mrkte sind fr Unternehmen wichtige Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als Flops und scheitern bereits bei der Einfhrung. Von der Produktidee zum Markterfolg liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung und Markteinfhrung gelingt. Rainer H. G. Groklaus beschreibt Schritt fr Schritt, wie Sie klug Chancen im Markt aufspren, systematisch Ideen finden, die Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfhige Preise kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erarbeiten und Innovationen im Unternehmen erfolgreich managen. Checklisten und konkrete Beispiele aus B-to-C- und B-to-B-Unternehmen lassen sich direkt auf die eigene Praxis bertragen. Auerdem: Der Beitrag "Neue Produkte fr ltere Zielgruppen" von Prof. Dr. Thomas Jendrosch erklrt, wie Sie erfolgreich Innovationen fr die immer grer werdende Generation 50plus einfhren.