Produktinnovation

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 2,0, Justus-Liebig-Universitt Gieen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Wachstum, Gewinn und Sicherung der berlebensfhigkeit sind heute Kernziele jeder Unternehmung. Es stellt sich aber die Frage, wie diese Ziele im Rahmen einer zunehmenden Globalisierung des Wettbewerbs erreicht werden knnen. Eine mgliche Vorgehensweise stellt hier die Ausrichtung auf neue Produkte dar.
Die Bedeutung von Produktinnovationen wird durch die Tatsache deutlich unterstrichen, da Industrieunternehmungen ca. 20-30% ihres Umsatzes mit Produkten erzielen, die noch nicht lnger als fnf Jahre auf dem Markt angeboten werden.
Die Art und Weise der Entstehung solcher Produkte ist fr den Markterfolg letztendlich von besonderer Bedeutung. Es ist nicht mehr der "Erfinder", der vorgibt, was die Unternehmung ihren Kunden anbietet. Vielmehr ist die Entwicklung neuer Produkte an den Nachfragerwnschen auszurichten. Da diese Wnsche aber im Rahmen von Produktinnovationen nur unzureichend bercksichtigt werden, zeigt die hohe Flop-Rate von etwa 30-50% der neue auf dem Markt eingefhrten Produkte.
Inhalt der Arbeit ist es, den Komplex der Produktinnovation nher zu beleuchten und einen Proze darzustellen, der das Risiko eines Flops bei der Entwicklung neuer Produkte minimiert. Der Proze erstreckt sich von der Ideengewinnung, Konzeptentwicklung, Wirtschaftlichkeitsanalyse, Produkterprobung bis hin zur Markteinfhrung. Dabei werden alle Phasen detailliert beschrieben und Methoden zur Lsung der phasenspezifischen Probleme genannt. Darber hinaus beschftigt sich die Arbeit mit den Zielstellungen, welche mittels Produktinnovation erreicht werden knnen. Daneben werden die Einflugren auf den Produktinnovationsproze dargestellt, in dem sowohl die Faktoren der Makroumwelt, der Mikroumwelt als auch die unternehmungsinternen Faktoren herausgearbeitet werden.
Um einen Produktinno