Produktpolitik als Instrument im Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Offenburg, Veranstaltung: Seminar Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: InhaltsverzeichnisAbkürzungsverzeichnis..............................................................................IIIAbbildungsverzeichnis..............................................................................IV1 Einleitung...............................................................................................12 Begriffsklärungen und Einordnung der Produktpolitik in den Gesamtzusammenhang.............................................................................................22.1 Begriffsdefinitionen......................................................................22.2 Ziele der Produktpolitik.................................................................53 Produktbegleitende Dienstleistungen........................................................64 Markenpolitische Ziele und Entscheidungen...............................................84.1 Funktionen und Ziele einer Marke...................................................94.2 Markenstrategien........................................................................105 Entscheidungen über Veränderungen des Produktprogramms....................135.1 Produktinnovation......................................................................145.2 Produktelimination.....................................................................165.3 Produktdiversifikation.................................................................175.4 Produktdifferenzierung...............................................................175.5 Produktbeibehaltung..................................................................185.6 Verpackungsgestaltung..............................................................196 Fazit / Ausblick......................................................................................20Literaturverzeichnis...................................................................................VAnhang...................................................................................................VII