Samhälle & debatt

Professionelles Guerilla-Marketing

Katharina Hutter • Stefan Hoffmann

Pocket

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198 sidor
2014

Unkonventionelle Marketingmanahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer hufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen knnen direkt bertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen.

Författare: Katharina Hutter, Stefan Hoffmann
Illustratör: Bibliographie
Format: Pocket/Paperback
ISBN: 9783658022679
Språk: Tyska
Antal sidor: 198
Utgivningsdatum: 2014-02-14
Förlag: Springer Gabler