Public Relations als Marketinginstrument - Strategische Anstze und Begriffsdefinitionen

Public Relations wird immer bedeutsamer sowohl f r privatwirtschaftlich organisierte Unternehmen als auch f r Verb nde, politische Parteien und Organisationen jeglicher Auspr gung. Diese Aussage n hrt sich vor allem aus dem empirisch feststellbaren Ph nomen, dass der Bedarf an Public Relations, ebenso wie der Bedarf an fachkundigen Mitarbeitern in diesem Bereich, stark und stetig gestiegen ist. Je mehr eine Organisation den Kontakt und Austausch mit der -ffentlichkeit als notwendig erkennt, desto bedeutsamer wird Public Relations als Kommunikations- und Marketing-instrument. Die Fachpublikation von Otto Gantert "Public Relations als Marketinginstrument" beinhaltet neben Begriffsdefinitionen eine Reihe an strategischen Ans tzen dieser Materie.