Public Relations und Osteopathie

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 2+, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Osteopathie unterliegt in sterreich - wie auch in den meisten anderen Lndern
Europas - keiner gesetzlichen Reglementierung und ist als eigenstndige medizinische
Disziplin nicht anerkannt. Viele Berufsverbnde der verschiedenen Lnder haben es sich
somit zum Ziel gesetzt, diese Anerkennung und Reglementierung fr die Osteopathie
durchzusetzen - und auch die Zusammenarbeit mit rztInnen und den Krankenkassen zu
strken.
Auch die sterreichische Gesellschaft fr Osteopathie arbeitet an diesem Ziel. Dies gelingt
jedoch nur als Mitglieder-starke Berufsvereinigung mit zustzlicher Untersttzung der
ffentlichkeit.
Vor diesem Hintergrund entwickelte sich die Fragestellung, die dieser Masterthese zugrunde
liegt: Inwiefern eignen sich die von der GO geplanten PR-Projekte zur Umsetzung jener
Ziele, die sich die GO hinsichtlich ihrer PR setzt?
Nach einer mehrstufigen PR-Evaluation nach dem integrierten Modell nach Besson und der
Auswertung der gewonnenen Daten zeigte sich, dass das PR-Konzept der sterreichischen
Gesellschaft fr Osteopathie und die Planung des PR-Projektes nicht ausreichend
strukturiert und unklar definiert sind. Darauf aufbauende Manahmen knnen
dementsprechend nicht alle Ziele erreichen. Auch die Botschaften, die diese Manahmen
transportieren sollen, sind nicht deutlich formuliert.
Verbesserungsmglichkeiten ergeben sich demnach in erster Linie hinsichtlich der Planung
des PR-Projektes der sterreichischen Gesellschaft fr Osteopathie. Konkrete Definitionen
der Botschaften, die vermittelt werden sollen, erleichtern die Umsetzung des Projektes: Wer
ist die sterreichische Gesellschaft fr Osteopathie? Was will sie erreichen? Wodurch
profitieren Mitglieder und (potentielle) PatientInnen? Eine Situationsanalyse, die vorab
erstellt wird, kann Aufschluss ber die momentane Position und Situation liefern und erlaub