Samhälle & debatt
Pocket
Qualitative und quantitative Methoden der Markenpositionierung und Markenbewertung in der Modebranche
Markus Reheis
1019:-
Uppskattad leveranstid 5-10 arbetsdagar
Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249:-
Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Ekonomick univerzita v Bratislave (Institut fr Handel und Marketing), Veranstaltung: Internationales Doktorandenprogramm, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutige Mrkte zeichnen sich durch eine weitgehende Sttigung aus. Dem Verbraucher stehen eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen zur Verfgung, die sich voneinander kaum noch unterscheiden. Gerade auf den Produktmrkten ist eine weitgehende technische Homogenisierung zu betrachten.
Hier ist es fr die Unternehmen kaum noch mglich, ihre Marken mit technischen Qualittsmerkmalen zu profilieren. Durch die geringen Qualittsunterschiede der Angebote werden die Leistungen der Unternehmen fr den Konsumenten zunehmend vergleichbar.
In dem Kampf der Unternehmen um die Gunst der Konsumenten ist Austauschbarkeit des Angebots jedoch der Anfang vom Ende. Will das Unternehmen erfolgreich am Markt bestehen, so ist es wichtig, den Produkten eine Eigenstndigkeit zu verleihen. Genau an diesem Punkt fngt die hohe Kunst der Positionierung an, mit der sich - nach einer Einleitung zur Thematik der Marktforschung - diese Arbeit beschftigt.
Es werden sowohl das klassische Positionierungsmodell als auch das Modell nach Spiegel erlutert.
Besondere Bedeutung hat die richtige Positionierung in der Modebranche. Ob Luxus- oder Mittelmarke: Die objektive Qualitt der Ware ist oft nicht zu unterscheiden. Ausschlag fr die Preisstellung und Begehrlichkeit einer Marke gibt deren Positionierung. Die Arbeit gibt einen Einblick in gngige Positionierungsmodelle in der Modebranche und bewertet deren Einsatzmglichkeiten in der Praxis.
Gelingt eine richtige Positionierung, knnen Unternehmen mit ihren Marken groe wirtschaftliche Bedeutung erlangen. Ein weiteres Kapitel dieser Arbeit geht der Frage nach, welche Mglichkeiten der Messung des Wertes von Marken es gibt. Es werden sowoh
Hier ist es fr die Unternehmen kaum noch mglich, ihre Marken mit technischen Qualittsmerkmalen zu profilieren. Durch die geringen Qualittsunterschiede der Angebote werden die Leistungen der Unternehmen fr den Konsumenten zunehmend vergleichbar.
In dem Kampf der Unternehmen um die Gunst der Konsumenten ist Austauschbarkeit des Angebots jedoch der Anfang vom Ende. Will das Unternehmen erfolgreich am Markt bestehen, so ist es wichtig, den Produkten eine Eigenstndigkeit zu verleihen. Genau an diesem Punkt fngt die hohe Kunst der Positionierung an, mit der sich - nach einer Einleitung zur Thematik der Marktforschung - diese Arbeit beschftigt.
Es werden sowohl das klassische Positionierungsmodell als auch das Modell nach Spiegel erlutert.
Besondere Bedeutung hat die richtige Positionierung in der Modebranche. Ob Luxus- oder Mittelmarke: Die objektive Qualitt der Ware ist oft nicht zu unterscheiden. Ausschlag fr die Preisstellung und Begehrlichkeit einer Marke gibt deren Positionierung. Die Arbeit gibt einen Einblick in gngige Positionierungsmodelle in der Modebranche und bewertet deren Einsatzmglichkeiten in der Praxis.
Gelingt eine richtige Positionierung, knnen Unternehmen mit ihren Marken groe wirtschaftliche Bedeutung erlangen. Ein weiteres Kapitel dieser Arbeit geht der Frage nach, welche Mglichkeiten der Messung des Wertes von Marken es gibt. Es werden sowoh
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783640759354
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 80
- Utgivningsdatum: 2010-11-26
- Förlag: Grin Verlag
