Marketing Management

Zwischenprfungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Ekonomick univerzita v Bratislave (Lehrstuhl fr Marketing), Veranstaltung: Marketing Managemenet, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Arbeit ist die Markenbildung.

Zunchst werden grundlegende Zusammenhnge erlutert, der Begriff Marke" und die Bedeutung von Marken fr Unternehmen analysiert.

Der Themenkomplex Marketingstrategien untersucht, wie Unternehmen strategische Geschftsfelder festlegen, auf Grundlage der strategischen Analyse relevante Unternehmens- bzw. Marketingstrategien eingrenzen und ihren strategischen Erfolg bewerten knnen. Unternehmen knnen dabei unterschiedliche Produktstrategien verfolgen, die in einem eigenen Kapitel erlutert werden.

Darauf aufbauend werden Markenimage, Markenidentitt und Corporate Identity erlutert und voneinander abgegrenzt. Unternehmen haben dabei verschiedene Mglichkeiten, eine Markenarchitektur aufzubauen und die Rollen der verschiedenen Marken im Unternehmen festzulegen. Welche organisatorischen Implikationen zu bercksichtigen sind und welche Rolle das strategische Marketingcontrolling spielt, werden ebenfalls kurz erlutert.

Weiterer wesentlicher Baustein dieser Arbeit ist das operative Markenmanagement. Es wird untersucht, mit welchen Instrumenten die Umsetzung der Strategie in marktgerichtete Manahmenbndel auf Ebene von Leistungs-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik erfolgen kann, welchen Stellenwert der rechtliche Markenschutz hat und mit welchen Messgren im Rahmen des Markencontrollings die Ergebnisorientierung der Markenfhrung sichergestellt werden kann.

Abschlieend werden die wesentlichsten Erkenntnisse dieser Arbeit nochmals kurz zusammengefasst.