"Below - the - Line" als strategische Alternative

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen; Standort Geislingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Klassik" Marketing ist die klassische Form der Kommunikationspolitik die als besonders bedeutsam gilt und die sich auch schon seit Jahrzehnten etabliert hat wie die Medienwerbung, Printmedien und die Auenwerbung. Zu der Medienwerbung zhlt man zum Beispiel Fernsehspots, Hrfunkspots, Werbefilme. Unter Printmedien versteht man Werbeanzeigen in Tages-, Wochen-, und Sonntagszeitungen, Fachzeitschriften, Flugbltter, Flyer" sowie Daten-, Telefon- und Adressbcher. Unter Auenwerbung gehren alle visuelle Formen der Werbung zum Beispiel Plakate an Litfasssulen, Plakatwnden, Leuchtschriften an Gebuden oder Aufdrcke auf Linienbusse, S-Bahnen und LKWs.
Werbung die man bemerkt, die nervt, die sich aufdrngt, wird weggeklickt, abgeschaltet, berschlagen und ignoriert. Erfolgreiche Werbekampagnen werden deswegen heute nur noch in Kombination mit unterschwelliger oder mit aus dem Rahmen fallender Below-the-Line Werbung gestartet. Wenn die Firma Nordpet Olli Kahn umarmen lsst oder Bruno- Banani Unterhosen in den Weltraum schickt - dann ist das ausgefallene Werbung die wirkt".
Unter dem Begriff Below - the - Line" versteht man alle Marketing Instrumente die nicht in den klassischen Bereich des Marketings fallen. Englischer Begriff fr alle Formen nicht klassischer Werbung, fr die keine verbindlichen Preislisten bestehen.