Rebranding nach einer Unternehmensubernahme. Branding-Prozess, Brand-Migration und Markenkommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Gttingen, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Hausarbeit befasst sich mit dem rebranding" nach einer Unternehmensbernahme, da durch die zunehmende Verschrfung des Wettbewerbs ein Trend besteht zu Unternehmensfusionen und -aufkufen, um Grenvorteile im Wettbewerb zu erzielen und dadurch den knftigen Unternehmenserhalt sicherzustellen. Ganze Branchen, z.B. die Pharmaindustrie oder die Versicherungs- und Bankenbranche, werden dadurch berrollt. Durch diese Erkenntnis ist die Frage interessant, ob man durch eine Neumarkierung zweier bislang selbstndig ttiger Unternehmen langfristig wirksam die Marketinginvestitionen bndeln kann. Das ist aber nicht ganz ungefhrlich, da es zu einer Vernichtung alter Markenwerte kommen kann. Es sollte analysiert werden, welche Werte mit einer bisherigen Marke verknpft wurden, ob diese Werte und Einstellungen auch knftig wichtig sind und welche Potenziale man durch Schaffung einer neuen Marke realisieren kann.
Mglichkeiten nach einer Unternehmensfusion oder einem Aufkauf :
Neumarkierung (z.B. Aventis, Novartis),
Beibehaltung der jeweiligen Marken (z.B. fhrt Ford die Markennamen Volvo, Jaguar, Aston Martin),
Verschmelzung der Namen (DaimlerChrysler, TotalFinalElf) oder
Weiterfhrung nur einer der beiden Marken (Wal-Mart wurde durch den Aufkufer Real ersetzt)

Beispiele wie DaimlerChrysler oder Aventis zeigen, dass die Markierungsberlegungen und -umsetzungen dabei nicht immer optimal getroffen wurden.
Es ist von enormer Wichtigkeit sich umfassend mit dem Prozess des Brandings auseinanderzusetzen. Es ist nicht die Kampagne, nicht das Design, nicht die PR-Aktivitt, nicht die Verkaufsfrderung, nicht der Preis, noch nicht einmal die Produkte selbst, das unvernderbar ist, es ist einzig und allein der Name, der nach einer Ei