Reduktion des Risikos beim Marketing im Web 2.0

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 2,0, Frankfurt University of Applied Sciences, ehem. Fachhochschule Frankfurt am Main, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Weiterentwicklung des Web zum Web 2.0 bietet durch seinen interaktiven
Charakter neue und attraktive Mglichkeiten, um in Dialoge mit Kunden zu treten.
Diese Dialoge ermglichen es Unternehmen, ihre Aktivitten auf heterogene
Wnsche und Bedrfnisse von Kunden abzustimmen und einen interaktiven
Wertschpfungsprozess zu schaffen, der auf einem Wissenstransfer mit externen
Akteuren basiert. Auf diese Weise werden Kunden zum Teil der Wertschpfung
und lassen sich aktiv in das Marketing integrieren.
Um die daraus resultierenden Potentiale voll auszuschpfen, mssen Unternehmen
die Risiken beachten, die durch die neue Macht von Individuuen, seine erstellten
Inhalte und Sicherheitsrisiken entstehen knnen.
Ziel dieser Arbeit ist das Erfassen und Analysieren aktueller Formen des Marketings
im Web 2.0 und deren Risiken. Aus den Risiken werden organisatorische,
technische und rechtliche Manahmen abgeleitet, die ein sicheres und erfolgreiches
Marketing im Web 2.0 ermglichen und Unternehmen einen erfolgreichen
Auftritt im Web 2.0 sichern.