Reflexionen zu einer Ausweitung der Markenzone

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Soziologie - Medien, Kunst, Musik, Note: 1,3, Technische Universitt Dresden (Institut fr Soziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marke war und ist ein Megathema, denn wir umgeben uns in allen Lebensbereichen mit Marken. Sie sind ein nicht mehr wegzudenkender Teil unserer Kultur geworden und begleiten unseren Alltag.

Einerseits zu einer banalen Begleiterscheinung des modernen Lebens geworden, strahlen manche Marken andererseits eine Aura mythischer Unberhrbarkeit aus, die bisweilen gar in kultisch anmutender Verehrung zu gipfeln scheint. Doch es ist vor allem der folgende Eindruck, welcher sich manifestiert: fast gleichgltig, wohin man schaut, welche gesellschaftlichen Bereiche man betrachtet - berall findet sich die Marke. Welche Auswirkungen hat das Auftauchen der Marke, die sich rein intuitiv zunchst einmal konomischen Zusammenhngen zuordnen lsst, in anderen gesellschaftlichen Bereichen? Welche Rolle und Bedeutung nimmt die Marke auch gesamtgesellschaftlich ein?

Scheinbar alles kann gegenwrtig zur Marke werden: Vereine und Organisationen, Prominente und Hochschulen, Stdte und Nationen, Kirchen und Parteien. Insofern mchte man beinahe die Frage stellen, was (noch) nicht zur Marke geworden ist.

Ausgehend von diesen Fragen und dem zunchst eher diffusen Eindruck einer scheinbaren Allgegenwrtigkeit der Marke soll in der vorliegenden Arbeit systematisch und soziologisch untersucht werden, inwieweit die These einer mglichen Ausweitung der Markenzone zutrifft. Konkret soll dabei herausgearbeitet werden, ob berhaupt, in welchem Umfang und weshalb Marken auerhalb der Wirtschaftssphre zu finden sind.