Retail Branding - Betriebsformen ALS Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: 1Einleitung

Sie wurden als die zentrale und oft (...) erste echte Marke im Handel" bezeichnet und prgten die Handelslandschaft des deutschen Lebensmitteleinzelhandels bis in die Mitte des 20. Jahrhunderts: Tante Emma" - Lden.nDiese traditionellen und populren Einkaufssttten waren durch ihre Inhaber bzw. Inhaberinnen und deren Persnlichkeit gekennzeichnet, was wiederum zur erheblichen Profilierung, einem engen Kundenkontakt und somit auch zur Einmaligkeit der kleinen Einzelhandelsgeschfte beitrug . Verdrngt wurden sie von dem Prinzip der Selbstbedienung und der aufkommenden Konkurrenz aus Discountern und Supermrkten. Diese Entwicklung fhrte dazu, dass der Handel den direkten sowie persnlichen Kontakt zum Konsumenten und die Einkaufssttten somit ihre Unverwechselbarkeit verloren haben - die Handelsunternehmen wurden zu Brand-Retailer oder anders ausgedrckt, eine Distributionsstelle fr Markenartikel" mit austauschbaren Sortimenten und einer unbedeutenden Rolle innerhalb der Wertschpfungskette.bDie Geschftstttewahl erfolgte nunmehr auf Basis rationaler Determinanten, wie beispielsweise dem Preis.
Um einer solchen Entwicklung und dem strker werdenden Wettbewerb sowie Preiskampf entgegenzutreten, versuchen die Handelsunternehmen die unbedeutende Rolle innerhalb der Wertschpfungskette abzulegen: Durch einen vermehrten Strategie- bzw. Fokuswechsel von der Beschaffungs- zur Absatzseite und einer adquate Profilierung des Unternehmens bzw. der Einkaufssttte als Marke,
wollen die Handelsunternehmen die Marketingfhrerschaft innerhalb der Wertschpfungskette wieder erlangen.
Vor dem Hintergrund dieser beschriebenen Ausgangslage soll im Folgenden untersucht werden, wie sich Handelsunternehmen als Marke profilieren und positionieren knnen. Unter diesem Gesichtspunkt, dem