Schulsponsoring durch IT-Unternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,7, Duale Hochschule Baden-Wrttemberg, Ravensburg, frher: Berufsakademie Ravensburg (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Schulsponsoring hat in den letzten Jahren fr Wirtschaftsunternehmen enorm an Bedeutung gewonnen. Dies gilt in besonderem Mae fr die IT-Branche. Hier einige Grnde fr das zunehmende Engagement:
- Schulsponsoring ist Imagepflege bei jungen Menschen und bewirkt die frhe emotionale Hinfhrung zum Produkt - frhzeitiges Branding und Awareness.
- Schulsponsoring ist in besonderem Mae geeignet, um soziales Engagement nach auen zu prsentieren.
- Schulsponsoring ist ein optimales Instrument fr Recruitment und Nachwuchsfrderung.
Gang der Untersuchung:
Diese Arbeit leistet zu Beginn eine definitorische Einordnung des Schulsponsoring in das Bildungs-, beziehungsweise Sozialsponsoring. Auerdem zeigt sie Wege, wie IT-Unternehmen den klassischen Marketing-Mix auf ihr Sponsoring Engagement bertragen knnen und damit ihren Erfolg hinsichtlich der Imagewirkung und der Neukundengewinnung verbessern knnen. Ferner diskutiert sie ausfhrlich die Legitimationsproblematik, die sich in bezug auf Schulsponsoring zweifelsohne stellt, und gibt damit dem Sponsor Argumentationshilfen an die Hand.
Im mittleren Teil wird das Ergebnis einer ausfhrlichen empirischen Befragung bezglich der Nutzung sowie der Motivation und Zielsetzung bei Schulsponsorings, dargestellt und interpretiert.
Im letzten Teil wird die Kommunikationsstrategie eines uerst erfolgreiche Schulsponsoring Projektes dargestellt, das von Hit-Radio Antenne 1 und 4MBO dieses Jahres in Baden-Wrttemberg durchgefhrt wurde. PCs an Schulen brachte dem Hardware-Dienstleister in nur drei Wochen 45 Millionen Kontakte im Hrfunk und 4,92 Millionen Kontakte in Printmedien. Abschlieend werden Erfolgspotenziale und Entwicklungstendenzen im Schulsponsoring herausgearbeitet.


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