(Semi-)Ethnomarketing

Ethno-Marketing ist Marketing, das sich an eine Zielgruppe richtet, die einzig durch ihre Zugehrigkeit zu einer ethnischen Minderheit definiert ist. Eine ethnische Minderheit in Deutschland, die ber den eigentlichen Sinn des Wortes hinausgeht und bisher trotz ihrer wachsenden Gre von Marketing-Akteuren bislang gnzlich auer Acht gelassen wurde, sind die Deutschen mit einseitigem Migrationshintergrund. Zunchst erscheinen sie als Marketing-Zielgruppe unattraktiv, da sie durch die verschiedenen Herkunftskulturen zu heterogen wirkt und ihre Mitglieder scheinbar bereits durch herkmmliches Marketing bzw. herkmmliches Ethno-Marketing miterfasst werden. Tatschlich zeichnen sich die bikulturellen Deutschen durch Gemeinsamkeiten aus, die sich auch im Konsumverhalten widerspiegeln. Viele von ihnen legen groen Wert auf ihren Individualismus beim gleichzeitigen Wunsch nach einer Gemeinschaft, der sie sich zugehrig fhlen. Durch eine tribale Ethnomarketing-Strategie knnen sich Unternehmen bei der Konstruktion einer multikulturellen Subkultur beteiligen um diese Gruppe sodann fr sich zu gewinnen.