Servicequalitt im Private Banking

Die Dienstleistungsqualitt von Private Banking-Anbietern ist einer der entscheidenden Faktoren fr den Erfolg oder Misserfolg eines Private Banking-Unternehmens im deutschsprachigen Markt. In Deutschland gibt es zwei dominante externe Anbieter, welche die Dienstleistungsqualitt von Private Banking-Dienstleistern testen und seit 2004 die Ergebnisse dieser Tests verffentlichen. Die Publikationen genieen im Zusammenhang mit der Entscheidungsfindung von Interessenten und Neukunden der Branche einen hohen Stellenwert und besitzen damit einen groen Einfluss auf die Mittelzuflsse zu Private Banking-Anbietern. Dennoch gibt es bis heute keine wissenschaftliche Untersuchung, welche die Methodik dieser beiden Bewerter analysiert und kritisch hinterfragt.
Das Ziel der vorliegenden Studie ist daher, auf Grundlage einer empirischen Untersuchung die bisherigen Ergebnisse von Mystery Shopping-Gutachten zu bewerten und die Relevanz von Mystery Shopping als Marktforschungsinstrument fr den deutschsprachigen Private Banking-Raum zu beurteilen.
Zunchst werden die Grundlagen der Dienstleistungsqualitt im Private Banking dargestellt. Anhand der Agency-Theorie wird anschlieend die Notwendigkeit fr die Erstellung von Ratings und Rankings im Private Banking-Markt aufgezeigt. Dabei wird deutlich, dass aufgrund der asymmetrischen Informationsverteilung zwischen Kunde und Berater die Notwendigkeit fr ein Informationssubstitut besteht, in diesem Fall ein externes Ranking der Private Banking-Dienstleister.
Der zweite Teil der Studie befasst sich ausgiebig mit dem Thema Mystery Shopping als Bewertungsinstrument. Themenschwerpunkte dieses Teils sind die Vorteile von Mystery Shopping, der Ablauf eines Mystery Tests sowie Kritik am Verfahren. Anschlieend werden Besonderheiten bei der Messung von Dienstleistungen dargestellt sowie eine generelle Beurteilung der Erhebungsqualitt vorgenommen.
Bereits hier wird offenkundig, dass die Vorgehensweise der beiden dominanten Mystery Shopping Un