Sex sells? Mnnliche nackte Reize in der Werbung

Die Frage, ob sexuelle Reize in der Werbung tatschlich uneingeschrnkt dazu fhren, dass Produkte oder Marken positiver bewertet werden, wurde trotz Durchfhrung vieler Studien in den letzten Jahrzehnten bis heute noch nicht vollstndig geklrt. Unbeantwortet bleiben vor allem Fragen wie:
Macht es einen Unterschied, ob ein sexy weibliches oder mnnliches Modell ein Produkt prsentiert? Wie weit darf Sex in der Werbung gehen? Reagieren mnnliche und weibliche Konsumenten unterschiedlich auf erotische Werbung? Welche Nachteile hat der Einsatz dieser Werbeform? Macht es einen Unterschied, um welches Produkt es sich bei sexueller Werbung handelt? Welchen Einfluss hat die Persnlichkeit auf die Wahrnehmung kontroverser bzw. sexueller Werbung?
Sicher ist, dass die Annahme Sex sells" nicht als allgemeingltig angenommen werden kann, stattdessen sind viele Faktoren zu bercksichtigen, um den Werberezipienten positiv anzusprechen. Dieses Buch untersucht, welche Wirkung mnnliche erotische Werbereize auf Konsumenten haben, da dieser Frage in der Forschung bisher kaum nachgegangen wurde. Es wird empirisch berprft, welchen Einfluss ein mnnliches bekleidetes, halbnacktes und nacktes Modell, kombiniert mit jeweils zwei Produkten, auf die Beurteilung von Printwerbung hat.
In der Studie wird analysiert, ob sich bei Darstellung mnnlicher nackter Reize in Werbeanzeigen die Erinnerungsleistung an den Produktnamen verndert und welchen Einfluss nackte Haut auf die Stimmung, Einstellungen gegenber der Anzeige, der Marke und die Kaufabsicht hat. Zustzlich wird untersucht, ob Mnner und Frauen derartige Werbeformen unterschiedlich wahrnehmen und wie Extra- und Introvertierte auf kontroverse Werbung reagieren. Ein weiterer Aspekt des Buches ist die Untersuchung der Anzeigen-Produkt-Kongruenz: passen sexuelle Reize im Vergleich zu einem Produkt, das nicht mit sexuellen Reizen assoziiert wird (Kaffee), besser zu einem Produkt, das auf nackter Haut angewendet wird (Massagel)? Die