Soziologie der Werbung

A sorgt fur etwas weniger Schmerz auf dieser Welt. B vermittelt Freude am Fahren und C hat alles, was ein Bier braucht. D ist die lngste Praline der Welt und E der Tiger im Tank. F sind so wertvoll wie ein kleines
Steak und G ist fur das Beste im Mann. H macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso und I hat jede Menge 'solutions for a small planet'. J kommt, wenn der Tag geht, K ist eine Perle der Natur und L ist einfach nur L. Sonst
nichts. M bietet die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt, N reimt sich auf er kann, sie kann, und die von 0 haben verstanden. P ist von Sony, und es ist kein Spiel. Haben Sie fast alles wiedererkannt und mehr als die
Hlfte der Markenna men gewut? Der Amerikaner James Twitchell wrde sich dadurch besttigt fuhlen. Er sieht in der Werbung einen Grundpfeiler der Gegenwartskultur, weil kaum etwas anderes von uns allen in dem Ausma
aufgenommen und geteilt werde wie Werbebotschaften: "it is precisely the recognition of jingles and brand names ( ... ) that links us as a culture" (Twitchell 1996: 7). Damit weist Twitchell der Werbung eine ganz zentrale
Rolle zu, und beklagt zu gleich, da sie von vielen seiner Universittskollegen verkannt werde. Wh rend sie Werbung als nebenschlichen "trash" abtun, ist fr ihn klar, "that advertising is too serious not to study" (ebd.: 4).