Sportsponsoring und Sportbranding. Das Zusammenspiel von Marke und Sponsoring im Profifuball

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: A+, sehr gut, Fachhochschule Technikum Wien, Veranstaltung: International Management & Communication, Sprache: Deutsch, Abstract: Fuball ist Faszination und Emotion - mit seiner weltweiten Verbreitung und hohen TV-Reichweiten ist Fuball die passende Bhne fr einen kommunikativen Markenauftritt und bietet gleichzeitig wirkungsvolle Mglichkeiten fr die Durchfhrung von integrierten Kommunikationsmanahmen.
Sponsoring und Werbung im Profifuball unterliegen einem starken Wahrnehmungswettbewerb. Hufig werden die gesteckten Kommunikationsziele nicht erreicht und die Ausgaben fr das Sponsorship verpuffen, weil die kommunikativen Effekte nicht die Wahrnehmungsschwelle der Rezipienten berschreiten, d.h. die Werbung kommt beim Kunden nicht oder nicht effektiv genug an.
Aufgrund enorm steigender Kosten fr ein exklusives Sponsoring und den nicht zu unterschtzenden Aktivierungskosten fr das Sponsoringengagement stehen Sponsoren und Werbetreibende vor der Herausforderung, den Return on Investment im Sportmarketing eindeutig zu belegen und den erwnschten Erfolg sicherzustellen.
Sponsoring ist nicht nur als Kommunikationsmanahme zu sehen, sondern vielmehr eine umfassende vertriebsorientierte Kooperationsplattform fr die Anbahnung von (Neu-)Geschften im B-2-C- und B-2-B- Bereich zu sehen. Vor diesen Herausforderungen stehen Sponsoren und Werbetreibende.
Auf der anderen Seite sind auch die (Profi-)Fuballvereine gezwungen ihre Einnahmen kontinuierlich zu steigern um den sportlichen Erfolg und damit die wirtschaftliche Existenz sicherzustellen. Neben den bertragungsrechten stehen Einnahmen aus dem Sponsoring ganz oben auf der Liste der Einnahmequellen. Eine Grundvoraussetzung fr die erfolgreiche Akquise von Sponsoren ist neben dem sportlichen Erfolg im engeren Sinn, der u.a. auch hohe Zuschauerzahlen sicherstellt, die Attraktivitt des Vereins als Partner auf Augenhhe im Rahm