Sri Lankas Weg Zur Neupositionierung Fur Den Deutschen Fernreisemarkt

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 2+, , 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine gute Strategie bedarf somit einer durchdachten und verantwortungsvollen
Umsetzung der geplanten Manahmen. Auch im Tourismus gengt es nicht lediglich
strategische Planungsprozesse in den Mittelpunkt zu stellen. Einen ebenso hohen
Stellenwert muss die Planung der taktischen Umsetzung einnehmen, d.h. die praktische
Umsetzung des zuvor ausgearbeiteten strategischen Marketingplans. Die Destination Sri
Lanka befand sich aufgrund der konflikthaften Situation und der negativen
Berichterstattung dem Problem einer sinkenden Nachfrage ausgesetzt. Das bestehende
Problem lag nicht darin, dass die Touristen weniger Interesse an dem Land hatten,
sondern aufgrund neuer Vorgnge in ihrer Entscheidung beeinflusst wurden nach Sri
Lanka zu reisen. Der bestehende Marketingplan war auf die neu auftretenden Ereignisse
nicht ausgelegt und musste somit durch einen neuen Strategieplan mit vernderter
Positionierung ersetzt werden. Der Weg und die Ausfhrung dieses Vorhabens
insbesondere fr den deutschen Markt, werden in dieser Arbeit dargestellt.
Um sich diesem Themenbereich zu nhern wird zuerst in Kapitel 2 das Land Sri Lanka
beschrieben. Hierzu gehren allgemeine Daten zur Landesstruktur, Geographie und
Klima sowie ein historischer berblick. In Kapitel 3 wird darauf folgend auf das Land
Sri Lanka als touristische Destination nher eingegangen, wobei vor allem das
Angebot, die Nachfrage und die mglichen Risiken nher Erlutert werden.
Kapitel 4 beschreibt nun die Wege, Grnde und Ziele der Neupositionierung des
Fernreisemarktes Sri Lanka. Dazu zhlen die Begriffsdefinierung der Neupositionierung
und die Darstellung der Trgerstruktur des Tourismussektors.
Nachdem die strategischen Manahmen behandelt wurden, gilt es sich den taktischen
Manahmen zu widmen, die wie bereits oben beschrieben, eine wichtige Rolle
einnehmen. Hierbei wird vor