Stadtmarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Potsdam (Mathematisch-Naturwissenschaftliche Fakultt, Geographie und Geokologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Frderung und Entwicklung endogener Potenziale zur Stimulierung regionaler Entwicklung ist eine der aktuellen Strategien fr eine nachhaltige Raumentwicklung. Management- und Marketinganstze spielen deshalb als neue informelle Instrumente in der Raumordnung zunehmend eine Rolle.
Entwicklungsstand und Wirksamkeit von Stadtmarketing in den Regionalen Entwicklungszentren Brandenburgs und ihrem Netzwerk zu analysieren ist Inhalt der vorliegenden Arbeit. Ausgehend von allgemeinen theoretischen Positionen werden am Fallbeispiel der sieben Stdte Probleme der Umsetzung von Stadtmarketing dargestellt und Lsungswege aufgezeigt.
Gang der Untersuchung:
Zunchst werden einige Hintergrnde und Motivationen fr die Suche nach neuen Wegen in der Stadtentwicklung und die derzeitige Konjunktur des Einsatzes innovativer Anstze beleuchtet. Im zweiten Gliederungsabschnitt folgt eine Errterung des Themenkomplexes Stdtenetze bzw. interkommunale Kooperation mit einem berblick zum gegenwrtigen Stand der wissenschaftlichen Diskussion. Die theoretische Einordnung von Stdtenetzen wird dabei ergnzt von Fallbeispielen aus der Praxis. Es folgt ein kurzer empirischer Abschnitt ber Entstehung, Struktur, Ziele und Aktivitten des Stdtenetzes der Regionalen Entwicklungszentren in Brandenburg. Im dritten Teil der Arbeit wird das Instrument Stadtmarketing, ebenfalls anhand einer mit Praxisberichten unterlegten theoretischen Ausarbeitung, vorgestellt. Die handlungs- und dialogorientierten Qualitten des Ansatzes finden dabei besondere Bercksichtigung. Im Mittelpunkt des empirischen Hauptteils steht das Stadtmarketing in den Regionalen Entwicklungszentren des Stdtekranzes. Auf der Grundlage von Expertenin