Stadtmarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Duale Hochschule Baden-Wrttemberg, Lrrach, frher: Berufsakademie Lrrach (Wirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Martin, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Im April 1996 wurde in dem Workshop Stadtmarketing von Pro Lrrach von dem versammelten Forum beschlossen, das Angebot zweier Studenten der Berufsakademie Lrrach Fachrichtung Handel anzunehmen und diese damit zu beauftragen, die Erfahrungen die andere Stdte bereits mit Stadtmarketing gewonnen haben, im Rahmen von zwei Diplomarbeiten aufzuarbeiten. Grund fr diesen Beschluss war, eine gute Entscheidungs- und Argumentationsgrundlage fr Stadtmarketing zu erhalten, einen berblick ber die Ganzheitlichkeit von Stadtmarketing und auch einen Ideenansto fr dessen Organisation und Gestaltung zu bekommen Die Aufgabe des Autors ist es, in dieser Diplomarbeit erzielte Erfolge und grundlegende Probleme, die bei der Konzeption und Durchfhrung von Stadtmarketing bisher auftraten, aufzuzeigen.
Das Wissen soll dazu dienen, Fehler zu vermeiden und potentielle Problembereiche mit einer gewissen Voraussicht und Sensibilitt zu behandeln. Die erzielten Resultate von Stadtmarketing sollen zum einen als Entscheidungsgrundlage und zum anderen als Motivation fr das Betreiben von Stadtmarketing dienen.
Eine Marketing-Konzeption von Stadtmarketing, angefangen bei der Erstellung eines Leitbildes, ber die Realisierung von Manahmen, bis hin zu einem Stadtmarketing-Controlling, wird hier als idealtypisches Modell aufgezeigt. Grnde fr die Wahl dieses Themenbereiches liegen darin, dass viele Stdte, die Stadtmarketing oder hnliche Konzeptionen betreiben, nur Bruchstcke eines Marketing-Spektrums bercksichtigen. Stadtmarketing soll individuell auf die jeweiligen Stdte zugeschnitten und auf deren Problembereiche ausgerichtet werden. Doch fehlt vielen Betreibern von Stadtm