Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,4, Philipps-Universitt Marburg (Marketing und Handelsbetriebslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Kaufentscheidung kommt es nicht nur auf funktionale Aspekte an. Wie aus vielen Forschungsarbeiten ersichtlich ist, sucht der Konsument eine mglichst hohe bereinstimmung zwischen der Markenpersnlichkeit und seiner eigenen. Aufgrund der groen funktionalen Homogenitt der Produkte stellt diese Kongruenz einen Wettbewerbsvorteil fr Marken dar und sollte durch entsprechende Prsentation genutzt werden.

Diese Arbeit soll dazu beitragen, die unterschiedlichen Auswirkungen von Selbstkongruenz in verschiedenen Bereichen zu verdeutlichen. Grundlage hierfr sind aktuelle Studien, aus welchen die Konsequenzen einer bereinstimmung der Markenpersnlichkeit und der Konsumentenpersnlichkeit her-vorgehen. Mittels dieser Studien soll der State-of-the-Art" der wissenschaftlichen Forschungsanstze zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz erarbeitet werden. Diese Arbeit hilft, einen berblick ber den Stand der Forschung zu erhalten und weist ebenfalls auf weiteren Forschungsbedarf zu den Auswirkungen der Selbstkongruenz hin.