Standardisierbarkeit von Werbekonzepten. Werbung in Deutschland und Frankreich. Ein Vergleich

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Sankt Augustin, Veranstaltung: International Management, 74 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit gibt eine bersicht ber die Rahmenbedingungen der Werbung in Deutschland und Frankreich. Es werden verschiedene Aspekte beleuchtet, die das Standardisierungspotential einer Werbekampagne fr beide Mrkte bestimmen. Sie soll Unternehmen, die sich internationalisieren wollen, eine erste Orientierungshilfe sein und bereits internationalisierte Unternehmen auf relevante Unterschiede aufmerksam machen, die die Erfolge der Marketingaktivitten beeinflussen. , Abstract: Die Arbeit beschftigt sich mit der internationalen Werbung und der viel diskutierten Frage nach der Standardisierbarkeit von Werbekonzepten am konkreten Lnderbeispiel Deutschland - Frankreich. Die Lnder werden werden unter den Aspekten Unternehmen, Markt, Recht und Kultur betrachtet. Aus den Erkenntnissen wir eine Handlungsempfehlung zur Werbekonzeption fr diese Zielmrkte abgeleitet.
Diese Arbeit soll sowohl den Unternehmen, die in den franzsischen bzw. deutschen Markt eintreten wollen, eine erste Orientierungshilfe sein als auch zur Sensibilisierung des Managements von bereits internationalisierten Unternehmen beitragen.