Stdtemarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1991 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Universitt Duisburg-Essen (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Dr. A. Breitung, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Inhaltsverzeichnis1
Abbildungsverzeichnis3
1.Problemstellung und Gang der Untersuchung4
2.Informationsseite des Stdtemarketing8
2.1Abgrenzung des Stdtemarketing8
2.1.1Ausdehnung des Marketingbegriffs8
2.1.2Nichtkommerzielle Organisationen10
2.2Situationsanalyse17
2.2.1Infrastruktur17
2.2.2Wirtschaftsstruktur und Beschftigung20
2.2.3Sonstige Merkmale21
2.3Marktanalyse24
2.3.1Konkurrenzsituation24
2.3.2Kundenstruktur25
2.3.3Makro-Umwelt29
2.4Exkurs: Imagebetrachtung29
2.4.1Definition30
2.4.2Pragmatische Differenzierung32
2.4.3Messung, Einflugren und Korrektur37
2.4.4Image und Verhalten44
3.Aktionsseite des Stdtemarketing47
3.1Marketinginstrumentarium47
3.1.1Zielsetzung48
3.1.2Planung von Strategien51
3.1.2.1Marktsegmentierung52
3.1.2.2Corporate Identity54
3.1.2.3Portfolio-Analyse58
3.1.2.4Strategie des Wettbewerbs61
3.2Bestimmung des Marketingprogramms62
3.2.1Produktpolitik62
3.2.1.1Wohnqualitt und angebot64
3.2.1.2Kultur65
3.2.1.3Sport- und Freizeitangebot67
3.2.1.4Bildungsangebot68
3.2.1.5Verkehrsinfrastruktur69
3.2.2Preispolitik70
3.2.3Distributionspolitik72
3.2.4Kommunikationspolitik73
3.2.4.1Public Relations74
3.2.4.2Verkaufsfrderung76
3.2.4.3Werbung78
4.Schlubemerkungen81
Literaturliste84
Anhang92
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
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