Stop Au Greenwashing ! Oui Au Marketing Durable

Depuis de nombreuses annes on nous rabche que notre plante est surexploite, que nos ressources s'amenuisent, et que nous consommons en 9 mois ce que la Terre peut nous offrir en une anne. La solution ce problme, le dveloppement durable. Fort bien mais qu'est-ce que cela implique ? Qu'est-ce que le dveloppement durable ? Comment les entreprises peuvent-elles tre des actrices actives de cette cause, dfi majeur du 21eme sicle ? Surtout qu' les couter, toutes agissent pour prserver les gnrations futures. Je me suis donc poser la question suivante : Comment les entreprises intgrent-elles le dveloppement durable dans leur business model ? Jouent-elles vraiment le jeu, o est-ce que leur grand discours n'est que de la poudre aux yeux (du Greenwashing de ce fait) ? Quelles sont les solutions pour les managers d'aujourd'hui et de demain d'intgrer le dveloppement durable dans une rflexion oprationnelle long terme autre qu'un beau discours ? Je n'ai pas prtention au travers de cette ouvrage d'offrir la bonne rponse, mais seulement ma comprhension de ce qu'est pour moi le dveloppement durable et de comment il nous faut repenser nos organisations pour l'intgrer.