Storytelling in Onlinewerbefilmen

Schwchelnde Qualittsmedien und die Mglichkeit von Privatpersonen sowie Unternehmen immer und berall Inhalte im Internet verffentlichen zu knnen, fhrten die letzten Jahre zu einem anschwellenden Informationsrauschen im Netz. Auf der Suche nach neuen Mglichkeiten die werbungsresistenten Rezipienten von Ideen und Produkten zu berzeugen, entdecken Unternehmer und Forscher die alte Methode des Geschichtenerzhlens wieder. Als Grundlage der Untersuchung werden die Wirkungsweise von Geschichten ber das Prinzip der Mustererkennung und Wahrnehmung des Menschen erklrt und Beispiele fr die jeweiligen Einsatzbereiche aufgefhrt.
Diese Untersuchung beschftigt sich mit der Frage, welche Faktoren bei einer erfolgreichen Umsetzung von Storytelling in Onlinewerbefilmen eine Rolle spielen. Dafr werden verschiedene erfolgreiche Onlinewerbefilme aus unterschiedlichen Branchen auf Inhalt, narrative Struktur und verwendete Motive hin untersucht. Die Erkenntnisse aus den Analysen werden verglichen, zusammengefasst und anschlieend Interpretiert.