Strategie und Handlungsorientierung bei der Einfhrung eines neuen Geschftsfeldes "Solarstromgewinnung" in kleinen und mittleren Unternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich Energiewissenschaften, Note: 2,0, Fachhochschule Esslingen Hochschule fr Technik Esslingen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Die Diplomarbeit beschftigt sich mit den Themen die ein Unternehmen bei der Einfhrung eines neuen Geschftsfeldes tangieren.
In Kapitel A sind dies: Das festlegen von Zielen fr das Unternehmen und die aus den Zielen resultierenden Probleme zu entdecken und identifizieren. Die Vertriebskommunikation als das Ohr beim Kunden" im Zusammenhang der Auftragsgewinnung, die Kundenzufriedenheit und das Gewinnen von Kunden in den verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus. Besondere Beachtung finden dabei die wesentlichen Einflufaktoren auf die Kundenzufriedenheit. Das Teilgebiet Organisation und Umweltschutz macht Aussagen ber die notwendige Positionierung des Unternehmens im Kontext Umweltschutz. Das Franchising behandelt die Vor- und Nachteile dieser Kooperationsart und stellt die verschiedenen Franchisetypologien vor. Lobbying und das Image des Unternehmens werden wesentlich von der ffentlichkeitsarbeit geprgt. Was ein Unternehmen tun kann um diese Imagebildung selbst in die Hand zu nehmen wird in der ffentlichkeitsarbeit beschrieben. Die Strategie beschftigt sich mit der langfristigen Planung fr das Unternehmen. Dabei werden die Grundlagen der strategischen Planung und die Eigenschaften von Hidden Champions ("die heimlichen Gewinner") angesprochen. Die Zukunftsszenarien fr das neue Geschftsfeld, in denen die vielschichtig mglichen Entwicklungen mit Hilfe der Szenariotechnik durchgefhrt werden, lassen Aussagen ber die zuknftige Entwicklung des neuen Geschftsfeldes zu. Entsprechend der Positionierung des Themengebiets im Umweltschutz werden zum Abschlu des Kapitels A die neuesten Erkenntnisse im Bereich der Passivhuser angesprochen.
Das Kapitel B beschftigt sich ausschlielich mit dem Thema Photovoltaik. Dieses Kapitel erstreckt sich von de