Strategien der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitt Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir wollen aufzeigen mit welchen Techniken diese Strategien erst wirksam werden knnen. Dies ist wichtig, da wir in unserer Betrachtung vom Konsumenten im verhaltenswissenschaftlichen Sinne ausgehen. Daher sollen die Strategien aus Sicht der Werbefachleute (stellvertretend fr die Unternehmen) aber vor allem die Verhaltensdeterminanten der Konsumenten untersucht und dargestellt werden.
Um ein umfassendes Verstndnis der Themenstellung zu ermglichen, ist eine bergreifende Betrachtung der gesellschaftlichen Begleitumstnde unumgnglich. Hierzu zhlen vor allem die Vorgnge auf gesttigten Mrkten, die Informationsberflutung, und der durch unterschiedliche Faktoren begrndete Wertewandel. Diese Betrachtung erfolgt im zweiten Kap.
Das Ziel der Werbung, ausgehend von den Begleitumstnden, wird im darauf folgenden Kap genauer aufgegliedert. Anschlieend wird in Kap 3 weiter auf die im Zentrum der Arbeit stehenden Strategien der Werbung gefhrt.
Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen mchte, muss diese anbieten. Sind Konkurrenzangebote auf dem Markt, ist es wichtig die Nachfrage fr das eigene Produkt verstrkt zu wecken. Daher wird der Anbieter zum Mittel der Werbung greifen. Dabei reicht es nicht, der potentiellen Kundschaft nur mitzuteilen, dass dieses Angebot existiert. Vielmehr geht es darum, die Besonderheit des Angebotes herauszustellen und mglichst wirksam zu vermitteln. Diese Aufgabe bezeichnet man als Positionierung des Angebotes". Sie ist unter
Bercksichtigung unserer heutigen gesellschaftlichen Umstnde die zentrale Strategie, um ein Produkt optimal darzustellen.
Die Positionierung kann in unterschiedlicher Form umgesetzt werden, hauptschlich ist sie jedoch dreifach zu unterteilen: Informative, emotionale und Positionierung dur