Strategien im internationalen Marketing

Geleitwort Die Entwicklung der meisten Mrkte ist seit vielen Jahren neben anderen Einflu faktoren insbesonders durch eine zunehmende Internationalisierung bzw. Globa lisierung gekennzeichnet In der
wissenschaftlichen Auseinandersetzung hat diese Tendenz nicht zu einer adquaten Bercksichtigung gefhrt; es ist vielmehr zu konstatieren, da die Ent wicklung des internationalen Marketing als Erkenntisgegenstand der
Marketing Wissenschaft seit Ende der SOziger Jahre stagniert. Dies gilt vor allem fr die strategische Orientierung im Marketing: Die konzep tionelle Umorientierung der Marketing-Wissenschaft durch die strategische Di
mension im Verlauf des letzten Jahrzehnts wurde fr den Bereich des internatio nalen Marketings vorwiegend auf einem wenig theoriegeleitetem sowie auf einem eher geringen Adoptionsniveau vorgenommen. Dieses wahrnehmbare
"strategische Defizit" im internationalen Marketing war der Auslser fr die vorliegende Untersuchung von Urban Kilian Wimeier, die sich theoriegeleitet und empirisch mit dem Komplex der Strategien im internationalen
Marketing auseinandersetzt Im Mittelpunkt steht die Generierung eines theoretischen Konzepts, mit Hilfe des sen die strategischen Optionen im internationalen Marketing auf der Grundlage des entscheidungsorientierten Ansatzes
identifiziert werden knnen. Dieses Kon zept beinhaltet letzdich eine Strategiehierarchie, die auf der Basis des strategi schen Entscheidungsbedarfs strategische Entscheidungsfelder, Strategien und Strategiealternativen
umfat. Dieser Lsungsansatz ermglicht es, das Universum der potentiellen internationalen Marketingstrategien zu strukturieren und somit einordnen zu knnen.