Strategische Allianzen zur Digitalisierung der Patient Journey im deutschen OTC-Pharmamarkt

Die Digitalisierung im OTC-Pharmamarkt birgt gleichermaen neue Mglichkeiten als auch Herausforderungen fr OTC-Pharmahersteller entlang der Patient Journey. Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing und unter Bercksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen sowie branchenspezifischer Besonderheiten wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller diesen Herausforderungen begegnen knnen. Dabei wird auf das Konstrukt Strategischer Allianzen zurckgegriffen und ein mehrdimensionales Kategorisierungsmodell entwickelt. Anhand dessen werden mithilfe eines Bewertungsschemas jene Ausprgungen Strategischer Allianzen identifiziert, die sich zur Entgegnung der Herausforderungen eignen.