Strategische Internationale Marketingplanung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In Zeiten komplexer internationaler Mrkte ist das Thema der strategischen Marketing-Planung fr Unternehmen von zunehmender Bedeutung. Um eine erfolgreiche Internationalisierung sowie einen Wettbewerbsvorsprung zu gewhrleisten, mssen konkrete Marketingstrategien konzipiert und umgesetzt werden. Der umfangreiche Auswahlprozess der passenden Strategie umfasst mehrere Stufen: von der Zielplanung, der Wahl und Segmentierung des richtigen Marktes bis hin zur unternehmensspezifischen Implantations- und Marktbearbeitungsstrategie. Detailliert und systematisch beschreibt dieses Buch die vielschichtigen Aspekte dieses Auswahlprozesses. Dieses Werk richtet sich hauptschlich an wirtschaftswissenschaftliche Lehrkrfte und Studenten, bietet aber auch fr Fach- und Fhrungskrfte aller Branchen einen guten berblick ber die grundlegenden Strategien einer Internationalisierung der Geschftsttigkeit.