kologische, soziale und ethische Aspekte in der Marketingplanung und berfhrung in eine strategische Unternehmensplanung

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, , Sprache: Deutsch, Abstract: In jngster Vergangenheit haben Diskussionen ber Konsumverhalten und die Beeinflussung dessen stark an Gewichtung erhalten. Neben Verbrauchern sind auch andere Beteiligte, vor allem aber Unternehmen fr das Kaufverhalten der Gesellschaft verantwortlich. Unternehmen sahen sich lange Zeit hauptschlich betriebswirtschaftlicher Ziele verantwortlich. Der US-amerikanische Wirtschaftsprofessor und Nobelpreistrger Milton Friedmann sagte einst: The business of business is business". Sozusagen das Hauptgeschft des Unternehmens besteht darin Gewinn zu erzielen. Heute lsst sich mit dieser Einstellung nachhaltig kein Unternehmen am Markt halten. Mit Hilfe neuentwickelter, marketingpolitischer Instrumente versuchen Unternehmen nicht nur, die auf dem Markt bestehende Nachfrage nach Produkten, zu ergrnden, sondern diese zu generieren, zu lenken und zu manipulieren. Aus dieser Tatsache erwchst nicht nur eine zentrale Verantwortung fr die Konsumgewohnheiten der heutigen Generationen, sondern auch eine Chance, um Fehlentwicklungen im Konsumverhalten grtenteils zu korrigieren. Ein Unternehmen, das nicht soziale, kologische und ethische Aspekte in die Firmenpolitik mit einbezieht, kann auf lange Sicht auf einem globalen Markt nicht bestehen. Die Schwierigkeit besteht hierbei im Geflecht globalen Handelns wettbewerbsfhig, Klimaschtzend und kulturellen bzw. ethischen und regionalen Gepflogenheiten zusammenzufassen.
Diese Hausarbeit hat das Ziel, das Marketing als unternehmerischen Ansatz, hinsichtlich der marketingrelevanten Aspekte Ethik, Soziologie und kologie, zu reflektieren und eine mgliche Implementierung dieser Aspekte in die strategische Planung einer Organisation darzustellen.