Strategische Kommunikation

In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Anstze, die sich auf den Organisationstypus Unternehmen beziehen. Zudem zeigt sich auch bei kommunikationswissenschaftlich geprgten Anstzen eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Problemdeutungen. Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgeprgt instrumentelles Verstndnis strategischer Kommunikation einher, das ihren sozialen bzw. gesellschaftlichen Kontext fast vollstndig ausblendet. Die BeitragsautorInnen nehmen eine erweiterte Forschungsperspektive auf das Phnomen strategischer Kommunikation ein. Strategische Kommunikation hat als (Impuls fr) ffentliche Kommunikation gesellschaftliche Relevanz und tangiert regelmig intentional oder transintentional Interessen und Handlungsmglichkeiten unterschiedlicher gesellschaftlicher Gruppen. Strategische Kommunikation wird nicht nur als Organisationsfunktion (und damit als organisationale Auftragskommunikation) betrachtet, sondern es wird auch die gesellschaftliche Eingebundenheit und Folgenhaftigkeit strategischer Kommunikation in den Blick genommen. Es werden Phnomene und Aspekte strategischer Kommunikation in unterschiedlichen gesellschaftlichen Handlungsfeldern und im Zusammenhang mit unterschiedlichen Organisationstypen thematisiert und analysiert.