Strategische Marktforschung Und Instrumente Des Strategischen Marketings

Mit der sich immer breiterer Anwendung erfreuenden -strategischen Unternehmensplanung- soll die Uberlebensfahigkeit einer Unternehmung gesichert werden, indem zukunftige Erfolgspotentiale erschlossen werden. Um nun der -strategischen Marketingsplanung-, welche sich mit den auf den zukunftigen Markten absetzbaren Produkten beschaftigt, die notigen Daten zu liefern, ist auch eine strategisch orientierte Marktforschung notwendig geworden. Das systematische Vorausdenken in der Planung macht die explizite Einbeziehung der Zeit erforderlich. Diese Arbeit beschaftigt sich nun als erste mit einer solchermassen -strategischen Marktforschung-. Sie soll dazu anregen, Berechnungen daruber anzustellen, welche realisierbaren Moglichkeiten mit welchen unterschiedlichen Entwicklungen zukunftig erreichbar sein werden. Denn ein Unternehmen kann nur wettbewerbsfahig sein, wenn es die Zukunft systematisch erforscht, um so Storereignisse und Trendbruche rechtzeitig erkennen und gezielte Gegenmassnahmen einleiten zu konnen"