Ziele und Instrumente des Marketings von Non-Profit-Organisationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, AKAD Fachhochschule Stuttgart (BWL), Veranstaltung: MKG11, Sprache: Deutsch, Abstract: Non-Profit-Organisationen sind aus dem gesellschaftlichen Leben der meisten Staaten nicht mehr wegzudenken. Das Spektrum dieses Sektors, der auch der dritte Sektor" genannt wird ist sehr breit. Verschiedene Institutionen wie Parteien, Museen, Krankenhuser, Altenpflegeheime oder die Kirchen werden ihm zugeordnet. Fr die deutsche Volkswirtschaft hat der Non-Profit-Bereich auch eine groe Bedeutung. Sehr viele Menschen sind hier inzwischen beschftigt. Zwischen 1996 und 2007 hat sich die Arbeitnehmerzahl auf 2,1 Millionen Menschen eingependelt. Dies entspricht ca. 6% der Gesamtbeschftigung. Um ihren Aufgaben nachkommen zu knnen bentigen auch Betriebe des dritten Sektors Arbeitskraft, Finanz- und Betriebsmittel. Durch den zunehmenden Wettbewerb und die Krzung der Zuschsse von ffentlichen finanziellen Mitteln, sind Non-Profit- Organisationen angehalten sich zu profilieren und auch verstrkt Methoden des Marketing einzusetzen.