Strategische Planung grenzenloser Destinationen. Vertikale und branchenbergreifende Erweiterung Touristischer Regionen

Das Freizeitverhalten der Deutschen wird vermehrt durch Urlaubserlebnisse beeinflusst. Etwa zwei Drittel der Reisenden versuchen die besondere Urlaubsstimmung auch im Alltag zu erleben. Ausgerichtet auf diese Bedrfnisse entstehen auerhalb der Touristischen Regionen neue destinationsspezifische Erlebnisrume. Destinationen knnen von diesem Trend profitieren und diese touristifizierten Orte und Erlebnisangebote in ihr Marketing integrieren. Durch Markenerweiterung knnen so neue Strategien der Neukundengewinnung und Kundenbindung realisiert werden.