Strategisches Branding im Bankensektor bei veranderten Rahmenbedingungen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Branding bietet Mglichkeiten Marken erfolgreich aufzubauen. Ein strategisches Branding beschrnkt sich dabei nicht auf die reine Markierung der Markenelemente, sondern es mssen auch berlegungen hinsichtlich der Positionierung und der Markenstrategien einbezogen werden. Vor allem unter dem Aspekt der Mergers & Acquisitions und der Mglichkeiten des Internets gewinnt das Branding mehr und mehr an Bedeutung. Gleichzeitig knnen Banken das Vertrauen der Kunden durch Marken zurckgewinnen, das in der derzeitigen Bankenkrise verloren gegangen ist. Aufgabe dieser Arbeit ist es einen berblick ber das Branding im Bankensektor zu geben, wobei die vernderten Rahmenbedingungen nher analysiert werden.