Strukturen in der Distribution des deutschen Gesundheitsmarkts

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Sankt Augustin, Veranstaltung: Handelsbetriebslehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Menschen in Deutschland werden immer lter. Gesundheit, auch im letzten Lebensabschnitt, ist zum Mastab der Lebensqualitt und marktfhigen Konsumgut geworden.
Seit etwa zwanzig Jahren befindet sich der Gesundheitsmarkt im Wandel. Anhaltspunkte hierfr gibt es zur Genge. Zum einen das schier unberschaubare Angebot an Medikamenten, Nahrungsergnzungsmitteln oder auch Wellness- und Fitnessangeboten. Zum anderen wird im Fernsehen und in den Zeitschriften fortwhrend ber Gesundheitsthemen aller Art diskutiert. Die Bevlkerung hat ein immer grer werdendes Interesse an Medizin, Fitness und Wohlbefinden. Wellness hat sich zu einem festen Begriff im deutschen Sprachgebrauch etabliert. Es gibt stndig neue Innovationen, die die stetig wachsende Nachfrage bedienen.

Dabei ndert sich der Gesundheitsmarkt in Deutschland rasant und zwar fr alle Marktteilnehmer: Pharmaindustrie, rzte, Apotheker, Handelsunternehmen und schlielich auch den Verbraucher. Whrend das medizinisch-technische Fortschrittsparadigma immer mehr ins Wanken gert, rcken kulturelle Wertvorstellungen immer mehr in den Vordergrund. Dies ist Neuland fr alle Beteiligten. Statt Fakten gilt es Tendenzen zu ermitteln und die Wnsche der Verbraucher systematisch miteinzubeziehen. Wenn Kunden zu selbstbewussten Marktteilnehmern werden und eine Skepsis gegenber neuen Versprechungen der Gesundheitsindustrie aufbauen, kommt der Vertrauensbildung eine immer gewichtigere Rolle zu.
Die Gesundheitswirtschaft hat schon heute Entwicklungspotenzial und wird der Motor fr ein zuknftiges Wirtschaftswachstum sein.