Technologieinduzierte Entwicklung neuer Wertversprechen im Software-intensive Business

Die Digitalisierung der meisten Branchen spiegelt sich in einem wachsenden Anteil der Software an der Gesamtwertschpfung wider. Unternehmen erffnen sich dadurch neue Mglichkeiten fr technologische Innovationen. Gleichzeitig stehen sie aber vor der stndigen Herausforderung, diese Innovationen in Produkte zu berfhren, die fr den Kunden wertstiftend sind. Dieser Problemstellung widmeten sich bereits eine Reihe an Methoden zur Produkt- und Geschftsmodellinnovation, die berfhrung der hier gewonnenen Erkenntnisse in die konkrete Produktgestaltung bleibt jedoch eine Herausforderung. Genau hier setzt diese Arbeit an, indem sie die methodische Vorgehensweise Value Proposition Deployment vorschlgt, mit der Unternehmen auf Basis technologischer Innovationen neue Wertversprechen entwickeln knnen. Hierzu verbindet das Value Proposition Deployment Erkenntnisse des Innovationsmanagements mit Methoden der konstruktiven Qualittssicherung und stellt somit eine Brcke zwischen Innovations- und Qualittsmanagement dar. Die auf Basis von 15 praxisrelevanten Gestaltungsanforderungen entwickelte Methode wird detailliert erlutert und anhand praxisnaher Fallbeispiele beschrieben.