Tourismusmarketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,5, Universitt Konstanz, Veranstaltung: Seminar in ABWL und Marketing, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Tourismus stellt heute eine der grten Wirtschaftsbranchen weltweit dar und umfasst
daher auf der Makro-Ebene globale konomische Prozesse. Zwar ist der Tourismus
global verbreitet, aber immer an bestimmte Orte gebunden. Somit ist der Tourismus
auf der Mikro-Ebene ein stark lokalisiertes Phnomen.1 Urlaubsreisen haben sich zu
einem festen und zentralen Element der Lebensgestaltung in Industriegesellschaften
und ihres kulturellen Selbstverstndnisses entwickelt."2 Somit gehren das Reisen und
der Tourismus berhaupt zu einem selbstverstndlichen Bestandteil des Lebens und
sind zu den unverzichtbaren gesellschaftlichen Errungenschaften der Menschen"3
geworden. Mit dem Wandel der Zeit hat sich im Bereich Tourismus auch eine ganze
Industrie herausgebildet, die eine immer grer und verschiedenartiger gewordene
Nachfrage nach Reisen und damit zusammenhngenden Dienstleistungen zu bedienen
versucht. In diesem Zusammenhang hat sich auch das Marketing zu einem zentralen
Konzept entwickelt. Die Aufgabe meiner Hausarbeit soll es nun sein, die Besonderheiten
im Flugtouristik-Marketing im Wesentlichen aufzuzeigen. Zunchst soll ber
Definitionen und Erklrungen eine kurze Einfhrung in das Tourismusmarketing gegeben
werden. Des Weiteren soll auf die besonderen Merkmale, die Entwicklung und auf
den Einsatz der Marketing-Instrumente der einzelnen Fluggesellschaften im Flugtourismus,
speziell Charterfluggesellschaften und Low-Budget-Airlines, eingegangen werden,
um so die Unterschiede der einzelnen Fluggesellschaften herauszukristallisieren.
Durch die gewonnenen Erkenntnisse soll abschlieend folgende Frage geklrt werden:
"Was ist das Erfolgskonzept der Low-Budget-Airlines, d. h. welches sind die Grnde fr
den b