Universitt als Marke

Dieses Buch ist als Ergebnis einer wissenschaftlichen Studie entstanden, die als Abschlussarbeit fr den Wirtschaftswissenschaftenstudiengang durchgefhrt wurde. Die Studie befasst sich mit dem Thema der Konstruktion einer Marke fr eine Non-Profit Organisation, in diesem Fall fr eine staatliche Universitt. Die Studie umfasst einen theoretischen, praktischen bzw. empirischen Teil und ist in neun Kapitel gegliedert. Die Universitt Kassel dient als Untersuchungsobjekt fr eine empirische Untersuchung. Die zentrale Fragestellung der vorliegenden Studie ist: Wie gelingt es einer Universitt sich als eine Marke zu etablieren? Hierzu werden die aktuelle Situation auf dem Bildungsmarkt, die Problemfelder, mit welchen die deutschen Universitten in den letzten Zeiten konfrontiert wurden, analysiert und auf Grundlage von theoretischen Konzepte zum Thema Markenmanagement gezeigt, welche Aspekte zu bercksichtigen sind, um eine erfolgreiche Universittsmarke zu bilden.