Variety-seeking-behavior im Konsumgterbereich

Auf der Basis des Optimum Stimulation Level und unter Einbeziehung der Erkenntnisse ber kognitive Informationsverarbeitungsprozesse bei der Markenwahl untersucht Bernd Helmig die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Phnomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Der Autor berprft empirisch, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verfgung stehenden Marketinginstrumente beeinflut werden kann. Die daraus resultierenden Erkenntnisse implizieren Handlungsempfehlungen fr die Praxis. Verzeichnis: Der Autor untersucht die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Phnomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Er berprft, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verfgung stehenden Marketinginstrumenten beeinflut werden kann, und gibt Handlungsempfehlungen fr die Praxis.