Vergleichende Analyse von informativen und unterhaltenden TV-Formaten

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Rheinische Fachhochschule Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: ber mehrere Jahrhunderte hinweg gab es ausschlielich Printmedien zur Verbreitung von informativen und unterhaltenden Inhalten. Neue technische Mglichkeiten machten zu Beginn des 20. Jahrhunderts die Entwicklung und Verbreitung von Rundfunkmedien mglich. Seit der Einfhrung des Fernsehens im Jahre 1952 entwickelten sich in rascher Folge eine Vielzahl neuer Medien, welche vor allem dem technischen Fortschritt zu verdanken sind. Sie sind entweder vllig neu entstandene Medien oder Weiterentwicklungen klassischer Medien. Neuartige Medien wie der Videotext oder das Telefax wurden zunchst als Neue Medien" eingestuft, heutzutage sind hiermit meist computerbasierte Informationstechnologien wie das Internet gemeint, mit Ausprgungen wie zum Beispiel soziale Netzwerke, Mediatheken oder Homepages.
Diese Neuen Medien" bieten viele neue Mglichkeiten fr das Marketing von Unternehmen und entsprechend auch fr die Vermarktung von TV-Formaten. So kann beispielsweise mittels des Internets das Produktangebot detailliert dargestellt werden und der Nutzer kann seine gewnschten Informationen jederzeit abrufen.
Die Eigenwerbung von TV-Anbietern wurde jedoch erst mit der Einfhrung des privaten Free-TVs im Jahre 1984 relevant. Im Gegensatz zu den ffentlich-rechtlichen Sendern finanzieren sich die privaten Free-TV Sender hauptschlich durch Werbeeinnahmen. Sie mssen sich und ihre Produkte bewerben, um mglichst hohe Einnahmen am Werbemarkt zu generieren. Doch welche Faktoren wirken auf die Werbeeinnahmen ein? Es entscheiden zum Beispiel die Reichweiten ber die Hhe der Werbeeinnahmen. Da die Rezipienten lediglich mit ihrem Konsum von Werbung bezahlen" ist es fr einen privaten TV-Sender von groer Wichtigkeit, die Rezipienten zu hohen Einschaltquoten zu bewegen, um entsprechende Er